Åse arbeider til daglig i mediebyrået Carat Media i Oslo. Hun studerte informasjon og samfunnskontakt på Rena i 1996-98 og studerte deretter videre ved universitetet i Coventry i Storbritannia sammen med tre andre fra samme årskull på Rena. Jobben i Carat Media fikk Åse relativt raskt etter studiene var avsluttet.

Hva er et mediebyrå?
Medielandskapet består av mange ulike kanaler. I Norge består medielandskapet først og fremst av avis, ukepresse, gratisblader, fagpressen, utendørs(boards), tv, kino, radio og Internett.

Medielandskapet kan være forvirrende for mange kunder som ønsker å igangsette reklame- eller informasjonskampanjer. Et mediebyrå hjelper kunden med å komme fram til hvilke mediekanaler som er mest riktig og som gir mest effekt. Byrået gir råd om hvilke medier som vil være mest hensiktsmessig for å nå kundens målgrupper. Vi ser på oss selv som en sparringpartner for kunden, sier Åse.

I arbeidet forholder mediebyrået seg til kunde, reklamebyrå og media.

Kampanjeplanlegging
Åse understreker viktigheten av at kunden evner å gi god informasjon.
Mediebyrået vil ha nytte av å vite mest mulig om mål, behov og om budskapet som skal selges.

I planleggingen må du tenke gjennom hvilke medier som har hvilke egenskaper, og du må blant mye annet kjenne til materiellfrister, rabattpakker, temautgaver og annonsetester.

Og sist men ikke minst, evaluering av kampanjen er alltid viktig. Hvordan ellers skal vi kunne vite hvordan kampanjen gikk og hvilke erfaringer vi sitter igjen med?

Utviklingen i mediemarkedet
Åse gikk også gjennom utviklingen i mediemarkedet de siste årene. Hun fortalte at det etter jubelåret 2000 bare gikk nedover, men at markedet snudde og stabiliserte seg høsten 2003.

Vi har også vært vitne til en bra økning første kvartal 2004.

Avis er forventet å være største mediekanal i Norge også i 2004. I snitt leser nordmenn 1,9 aviser per dag. En del lokal- og regionsaviser gjør det bra, mens tabloidene Dagbladet og VG gjør det spesielt bra i helgene.

Tv har hatt en stabil vekst, og er fremdeles en klar nr. 2 i mediemarkedet etter avis. NRK dominerer tv-mediet, mens TV2 øker blant annet på grunn av suksessen med Idol. TV3 øker mest prosentvis.

Det er også en økning i ukepressen. Antall blader og lesere øker, og det viser seg at familiebladene taper mens nisjebladene øker.

Utendørsannonsering har hatt en pen økning. Dette skyldes at produktene er forbedret og en høy dekningsgrad, i hvert fall i de større byene. Utendørs har også blitt mer målgrupperettet enn tidligere, sa Åse.

Radio har hatt størst prosentvis nedgang de siste årene.

Det har likevel aldri vært så stor oppmerksomhet rundt radio som nå på grunn av kampen mellom P4 og Kanal 24. Likevel ble radio slått av Internett første kvartal i år.

Internett-annonsering bare øker og øker, mye på grunn av at nye og attraktive målgrupper kan nås på nettet.

Fagpressen har anslagsvis gått ned 170 millioner kroner i annonseomsetning siden 2002. På grunnlag av tallene for første kvartal 2004, som viser en økning på 2,3 prosent, ser det ut til at fagpressen bygger seg sakte opp igjen.

Kino var stabilt fram til 2002. Digital teknologi har deretter gitt vekst, blant annet fordi reklamefilmer laget for tv ikke må lages i egne versjoner for kinoformatet. Kinomediet er sterkest i målgruppa 15-35 år.