(10.03.2004) Berly Lund Grønning, daglig leder i Dinamo PR, holdt foredrag for oss på nettverkstreffet torsdag 4. mars. Temaet var om framtidas PR-konsulenter kommer til å være medierådgivere eller merkevarebyggere. - Informatører kommer til å arbeide mer med omdømmebygging og merkevarebygging i årene som kommer, mener Grønning.
Nettverk Excellence Rena var på marstreffet invitert til foredrag i Dinamo PRs lokaler ved Fornebu i Bærum. Det deltok ca. 20 nettverkere som ble godt tatt imot av Elin Ytterdahl Tohje, Marianne Melfald og Berly Lund Grønning, som alle arbeider i kommunikasjonsbyrået.
Intern forankring
Grønning mener at merkevarebygging er en integrert øvelse, som krever at flere grupperinger arbeider sammen mot felles mål. Som et eksempel fra eget kommunikasjonshus trakk hun fram at Dinamo PR jobber spesielt tett sammen med Dinamo Arena (events), Dinamo Reklamebyrå og Dinamo Consulting.
- Det er et godt og viktig spørsmål å spørre de ansatte i en organisasjon: hva driver vi egentlig med? Dette skal ikke minst informasjonsfolk og ledelsen kunne svare på, sier Grønning.
Bildetekst: Berly Lund Grønning snakket foran lydhøre nettverkere (foto: Nils S. Aasheim)
Suksesskriterier for merkevarebygging er
Intern forankring: utvikling av en stammekultur.
Bygge relasjoner eksternt.
Merkevarebygging er en multidisplinøvelse som krever at de ulike fagdisiplinene i en organisasjon jobber tett sammen.
- PR-folk må tørre å ta et større totalansvar på norske arbeidsplasser. Vi må fronte faget og tørre å tro på
viktigheten av kommunikasjon, sier Grønning.
Grønning kaller det følgende den store utfordringen:
Verdier + Atferd + Kultur = Omdømme!
Stammekultur
For å finne svaret på hva som gir en tydelig stammekultur, må ledere kunne svare på elementene i øvelsen under.
Eksempelet er fra Den katolske kirken:
|
Element |
Uttrykk |
|
Visjoner |
Himmelriket |
|
Verdier |
De ti bud |
|
Helter |
Jesus, Paven, helgener |
|
Fysisk miljø |
Kirken |
|
Ritualer |
Dåp, bryllup, bot, lidelse/påske |
|
Symboler |
Korset |
|
Kommunikasjon |
Latin |
Står bak kjente kampanjer
Innledningsvis begynte foredraget med en 10-minutters skrytevideo, som viste at Dinamo har stått bak flere kjente kampanjer og saker vi kjenner igjen fra nyhetsbildet. Blant annet hadde Dinamo PR-ansvaret for filmen ”Salmer fra kjøkkenet” som hadde premiere i januar i fjor, kommunikasjonshuset arrangerte åpningen av Telenor-senteret på Fornebu og de hadde PR-ansvaret for åpningen av Ikeas varehus på Furuset i Oslo.
Fakta om Dinamo:
Dinamo-konsernet har ca. 170 ansatte
Dinamo PR har 20 medarbeidere, pluss frilansere og underleverandører
Dinamo PRs hovedområder:
Kommunikasjonsstrategi
Medierådgiving
Medietrening
Analyse
Visjons- og verdiprosesser
Organisasjonsutvikling
Konsernet ble etablert 1. januar 1998
Bildetekst: Guri Skansen (t.v.) i samtale med Berly Lund Grønning etter foredraget (foto: Hans P. Fosseng)
Etter foredraget hos Dinamo drog mange nettverkere til vårt faste samlingssted, Krambua:(foto: Svein-Erik Eide)